En una noche marcada por la creatividad y la innovación, Effie Awards México celebró su 25ª edición, reconociendo el poder de la efectividad publicitaria en un entorno en constante cambio. Con el lema “Provoca”, esta edición conmemorativa reunió a más de 700 profesionales del marketing y la publicidad para honrar las campañas y estrategias que impactaron a audiencias y elevaron el estándar de la industria en México.
El evento entregó 57 galardones, incluyendo 13 oros, 17 platas y 27 bronces. Entre los principales premios destacaron Essity, con su marca Saba, que se llevó el Gran Effie por la campaña “Libertad de sentirte cómoda”. Por su parte, PepsiCo México fue galardonado como el Anunciante del Año, e Isla República se consagró como la Agencia del Año, reafirmando su lugar en la élite de la industria publicitaria.
Reconocimientos y Tributos a la Excelencia
La primera parte de la ceremonia incluyó un espacio de aprendizaje y reflexión sobre el futuro de la industria, con ponencias de figuras como Enrique Quintana, VP de El Financiero, y Les Binet, de adam&eveDDB, quien enfatizó la importancia de la efectividad en marketing. Luis Gaitán, presidente del Consejo de la Asociación de Agencias de Publicidad (AVE), destacó el rol del Effie en México: “Nos exhorta a seguir aprendiendo y mantenernos al tanto de lo que ocurre aquí y en otros mercados, uniendo voces de distintos puntos del orbe.”
La gala también rindió un emotivo homenaje a José Alberto Terán, una figura clave en la introducción de los Effie Awards a México hace 25 años. Como presidente de Terán TBWA y exlíder del consejo de AVE, su visión de impulsar la creatividad y efectividad en la industria ha sido fundamental para el crecimiento y consolidación de los Effies en el país.
Effie College: Celebrando el Talento Joven
Dentro del certamen, Effie College destacó por su compromiso con las futuras generaciones, brindando a los estudiantes una experiencia profesional única en la industria. En esta edición, el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey se llevó el oro; la Universidad de la Comunicación, la plata; y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla y la Universidad Anáhuac México Campus Norte, ambos con bronces. Este espacio permite a los jóvenes demostrar su creatividad y talento, reforzando el futuro del marketing en México.
El Futuro de la Publicidad en México
La ceremonia cerró con un llamado a la colaboración en la industria, un valor promovido desde AVE, cuyo objetivo es crear un ecosistema donde se reconozca y fomente el valor de la comunicación efectiva. Rosa María Gardea, Directora General de AVE, enfatizó el fortalecimiento del sector: “Con el apoyo de Effie y la colaboración continua entre sus miembros, la industria mexicana está preparada para enfrentar los desafíos futuros con soluciones innovadoras y efectivas.”
El impacto de los Effie Awards México 2024 va más allá de los premios entregados. A través del reconocimiento a la creatividad, la efectividad y el compromiso con la excelencia, el certamen sigue impulsando a profesionales y empresas a alcanzar nuevos niveles de impacto en sus estrategias, contribuyendo al desarrollo de un mercado competitivo y robusto.
Aquí tienes el resumen de los ganadores en los primeros, segundos y terceros lugares por categoría en los Effie Awards México 2024:
Gran Effie
Ganador: Libertad de sentirte cómoda Marca: Saba Anunciante: Essity Agencia: BBDO México Agencia Contribuyente: Dentsu Creative
Anunciante del Año
Ganador: PepsiCo México
Agencia del Año
Ganador: Isla República
Principales Categorías
Bebidas alcohólicas y tabaco
Oro: Muchos Nombres un solo Bacardí – Bacardí Carta BlancaPlata: Nada más mexicano – Ojo de Tigre & Defrente
Business to Business: productos y servicios
Oro: Tenderos TV – Marlboro Crafted
Customer Experience
Oro: Una Noche Para Ponernos al día – Cerveza Victoria
Éxito Sostenido
Oro: Libertad de sentirte cómoda – SabaBronce: Mujer MAP – MAP
Influencer
Oro: Rojos Rebeldes – RBD – Garnier Nutrisse ColoríssimosPlata: Increíble pero cierto, ¡así es el Monedero del Ahorro! – Farmacias del Ahorro
Introducción de nuevos productos o servicios
Oro: Tecate 0.0: Cero alcohol, cero pretextos – Tecate 0.0Plata: Lanzamiento Halls Monch – Halls MonchBronce: Duelo de Tigres – Zucaritas Mix
Marketing Estacional
Oro: Buen fin, elige un viaje – AeroméxicoBronce: Merry Birthday te desea Miller High Life – Miller High Life
Promociones
Oro: Con Citibanamex, Gana Más – CitibanamexPlata: SkinCeuticals hot sale matchmaker – SkinCeuticals
Snacks, postres y golosinas
Oro: Maternidad real – Marías Gamesa
Soluciones de Innovación en Marketing
Oro: Hazlo + Fresh con Nescafé ICE – Nescafé ICEPlata: El poder está en ti – Banco Azteca
Effie College
Oro: Un pan de muerto contra el hambre – UNICEF, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de MonterreyPlata: ¡Iniciemos tradición! – UNICEF, Universidad de la ComunicaciónBronces: Rememora la vida, brindando esperanza – UNICEF, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla; Luz para el Futuro – UNICEF, Universidad Anáhuac México Campus Norte
Para más información sobre los ganadores y sus campañas galardonadas, visite Effie Awards México.
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