Elon Musk confirmó este viernes que la nueva directora ejecutiva de Twitter será Linda Yaccarino de NBCUniversal.
En un tuit del jueves, Musk dijo que el nuevo director ejecutivo de la compañía comenzará en unas seis semanas, sin nombrar a la persona. Yaccarino, presidenta de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal Media, no respondió a las solicitudes de comentarios en ese momento. Un representante de NBCUniversal se negó a comentar.
Yaccarino se unió a NBCUniversal en 2011 después de casi dos décadas en Turner Broadcasting. En NBCUniversal, ayudó a lanzar el servicio de transmisión con publicidad Peacock y supervisó eventos en vivo como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. Yaccarino también lideró asociaciones con una variedad de empresas de tecnología, incluidas Snapchat, YouTube y, por supuesto, Twitter. The Wall Street Journal informó anteriormente sobre las conversaciones con Yaccarino.
Si Yaccarino es la elegida por Musk, su tuit llegó en un momento incómodo para el ejecutivo. NBCUniversal tiene previsto dar su presentación anual a los anunciantes en el Radio City Music Hall de Nueva York el lunes. Los eventos iniciales, que abarcan la semana, son cuando las principales empresas de medios comienzan a vender publicidad para la temporada televisiva de otoño. La persona familiarizada con las discusiones dijo que no se espera que Yaccarino aparezca en la presentación inicial de NBC la próxima semana.
Las presentaciones de este año ya fueron desafiadas por una huelga de guionistas que podría resultar en grandes retrasos en la producción y programación de TV. Se espera que el evento de NBCUniversal se centre en gran medida en la publicidad en línea, ya que la compañía promueve aún más su línea de películas y programas de televisión en Peacock. NBCUniversal, una división de Comcast, se vio sacudida el mes pasado por el despido de su director ejecutivo, Jeff Shell, por una denuncia de acoso sexual presentada por un empleado.
Problemas de Musk en Twitter
Musk compró Twitter por 44 mil millones de dólares en octubre pasado e indicó que solo estaría a cargo por un tiempo limitado para completar la revisión organizacional que pensó que la compañía necesitaba para prosperar. Musk se quejó de tener “demasiado trabajo” y dormir en la sede de Twitter en San Francisco mientras implementaba cambios radicales.
En diciembre, Musk preguntó a sus seguidores de Twitter si debería dejar el cargo de director ejecutivo y el 57.5 por ciento dijo que sí. El multimillonario seguirá siendo presidente ejecutivo después de la transición.
Musk, quien también es director ejecutivo de Tesla y Space Exploration Technologies, ha recibido críticas por sus abruptos cambios de política en Twitter y el descuido de sus otros negocios. También cambió el nombre corporativo de la matriz de Twitter a X Holdings, una entidad que eventualmente podría ser la matriz de todos sus negocios, una idea sobre la que ha reflexionado públicamente. Musk también ha dicho que quiere construir Twitter más allá de las redes sociales y en una “aplicación de todo”, incluidos los servicios financieros.
El próximo CEO tendrá que lidiar con las consecuencias de su propiedad, incluido el éxodo de anunciantes. A pesar de un ligero aumento en los usuarios diarios desde principios de 2022, los ingresos de Twitter han caído un 50 por ciento desde octubre como resultado de una “disminución masiva” en la publicidad, dijo Musk en marzo.
El plan de servicio de suscripción Twitter Blue de la compañía también se ha tambaleado, atrayendo a menos del 1 por ciento de la base de usuarios. Musk ha recortado miles de puestos de trabajo, ha reducido la moderación de contenido de la compañía y ha permitido que regresen cuentas previamente prohibidas por infringir las reglas.
¿Por qué podría ser Linda Yaccarino la nueva CEO de Twitter?
Musk ya tiene una relación amistosa con Yaccarino, quien lo entrevistó el mes pasado en una importante conferencia de publicidad en Miami y lo llamó “amigo” y “compañero” en el escenario. Recientemente, Twitter y NBCU ampliaron su asociación para los Juegos Olímpicos.
Yaccarino enfatizó repetidamente en su entrevista con Musk que lo que buscan los anunciantes de Twitter es protección. En un momento, le preguntó con franqueza a Musk si sentía que había “eliminado el riesgo” de la plataforma lo suficiente como para asegurar a los anunciantes que sus campañas no van a aterrizar en “lugares horribles y odiosos”.
Tampoco tuvo miedo de incluir los tuits de Musk en esa conversación. En su puesto en NBC, que tiene una gran sociedad de distribución con Twitter, Yaccarino dijo: “¿Hay días en los que veo algunos de sus tuits y desearía poder decir: ‘Dejen de ayudar en la situación?’ Ella asintió con la cabeza.
“Puedo decir que ella sería mi primera opción, y mi única opción, para salvar la plataforma de las manos de su dueño”, dijo Lou Paskalis, quien asesora a los especialistas en marketing como director de estrategia de Ad Fontes Media, en Twitter. “¡Sin embargo, todavía no puedo entender por qué se sometió a Elon Musk!”
Dylan Byers de Puck News también informó a través de un tuit que Musk planeaba nombrar a Yaccarino como director ejecutivo de Twitter, citando a dos personas familiarizadas con el asunto.
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